Voor veel consumenten heeft de komst van het internet, vele mogelijkheden mogelijk gemaakt om spullen aan te schaffen die voorheen niet snel warden gekocht. Online zijn er via diverse kanalen producten en diensten aan te schaffen.

Een winkel was voorheen afhankelijk van het vestigingsgebied waar het in zat met daarbij de mensen die in deze regio woonden. Kortom het bereik naar mensen werd beperkt. Met de komst van het internet hebben winkels zowel een winkel en een online webshop waardoor het aantal mensen wat kan worden bereikt en bediend behoorlijk is vergroot. Vooral in de crisis van de afgelopen jaren, was het soms de redding voor bedrijven dat ze ook online vertegenwoordigd waren. Ze konden door een webshop meer omzet genereren en zo manoeuvreren door de crisis.

Uiteraard had deze ontwikkeling ook effect op de consumentenmarkt. Kleine dorpen hebben vaak de basisvoorzieningen binnen bereik, echter voor exclusievere producten en diensten moest men al snel uitwijken naar grotere steden. Bepaalde kledingmerken worden niet bij elke winkel aangeboden. In deze steden zijn vaak wel winkels aanwezig die design merken hebben zoals By Malene Birger , Goosecraft, Basler en Boger om maar een paar voorbeelden te benoemen. De consument heeft de mogelijkheid om via webshops nu aan hun favoriete kleding te komen.